ПОЛИТИКАЭКОНОМИКАОБЩЕСТВОПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАСПОРТМЕДИАВ МИРЕАВТОТЕХНОЛОГИИ
Фоторепортажи | Видеосюжеты | Комментарии | Погода | Работа | Форум | Карта | Подписка и RSS | Реклама| О газете

Восточная роскошь

22 июня 2008, воскресенье, 16:50 – БРЯНСК.RU   |   Комментарии: 0   |  Версия для печати
Несколько лет назад, когда в Китае открылся первый бутик Armani, покупатели недоумевали, почему на рынке можно встретить две простеньких майки этого модного дома по очень разной цене. Секрет был в том, что многие европейские модельеры перенесли свои производства на Восток. Однако в стремлении к оптимизации производства они упустили из виду психологию потребителей.

Сегодня многие законодатели моды столкнулись с нелегкой проблемой.
По данным агентства Reuters, ни один лейбл, даже тот, который гласит, что приобретенная вещь «сделана в Италии», уже не может дать покупателю полной гарантии в том, что приобретенный им товар был действительно создан руками тосканских мастеров.

Может оказаться, что долгожданная сумка, якобы от модного кутюрье, была сшита нелегальными рабочими на подпольных итальянских фабриках, а пара «шикарных» туфель собрана из пластмассовых подошв и кусков кожи в одной из провинций Китая.

Дело в том, что многие европейские дизайнеры давно променяли родную страну на восточные государства с дешевой рабочей силой. Но перенос производственных мощностей на азиатский рынок не только не избавил их целевую аудиторию от предрассудков, но и привел к созданию новых клише.

Азиатское производство по-прежнему является табу в luxury-сегменте, где лейбл значит все. За последние годы многим производителям мировых брендов пришлось столкнуться с претензиями покупателей к качеству продукта, соблюдению экологических стандартов и улучшению условий работы для сотрудников азиатского региона.

В итоге многие европейские изготовители предметов роскоши заверили потребителей, что их производство всегда будет оставаться в непосредственной близости от родной страны. Впрочем, некоторые из них продолжают наступление, утверждая, что освоение новых территорий может фактически повысить качество продукции и творческий потенциал компании.

«В конце концов, мы заговорили о восприятии проблемы. Какая разница, в какой точке света мы производим нашу продукцию, пока внутри компании существуют мастера и строгий контроль за качеством», - пояснил заместитель директора-распорядителя модельного дома Giorgio Armani Джон Хукс.

По мнению Хукса, возможности международной производственной базы практически безграничны. Относительно низкие затраты на оплату труда в азиатском регионе позволяют проектировщикам тратить больше средств на дорогие ткани или сложные методы их обработки, поэтому конечный продукт фактически будет сложнее и интереснее, чем его аналог, изготовленный в европейской стране с высоким уровнем доходов населения.

Кроме того, восточные страны, с их богатым культурным наследием и опыту по производству шелка и вышивки по тканям, Китай, Индия и ряд других азиатских государств, в теории, просто обязаны выйти на первое место по производству одежды класса люкс и сопутствующих товаров.

Так, Япония уже затмила Европу как специалист в области некоторых аксессуаров и тканей, в частности дорого хлопка. Кроме того, компания Luxottica Group, производящая очки для брендов Prada и Chanel, основала фабрику именно в этой стране. Это предприятие занимается производством эксклюзивных позолоченных очков, предназначенных только для избирательного японского рынка.

«Но если внимание покупателя обращено только к лейблам «Сделано в Италии», «Сделано во Франции», то мы получаем товар, обладающим только самым необходимым, - сказал он. – «Рабское уважение к лейблам приводит к тому, что стоимость конечного продукта достигает заоблачных высот».

Эта тенденция касается не только европейских, но и азиатских потребителей, которые очень трепетно относятся к европейским изготовителям товаров luxury-сегмента. И мнения относительно азиатских покупателей набирает все больше веса, поскольку рост на более зрелых рынках демонстрирует четкую тенденцию к снижению.

«Конечно, в каком-то сегменте японского рынка еще можно предложить товар, сделанный в Китае или другой азиатской стране, - уверен президент компании Bottega Veneta Патриццио ди Марко.

Но по его наблюдениям, жители этого региона становятся все более избирательны, предъявляя спрос на те товары, которые были сделаны в Италии или Франции.

«Фундаментальный вопрос состоит в том, стоит ли это рисковать репутацией вашей марки, чтобы выиграть несколько финансовых позиций в процессе производства товаров. И я думаю, что наш ответ – «нет, поэтому мы так не поступим», - пояснил он


Правило состоит в том, что цена продукта находится в прямой зависимости от взыскательности целевой аудитории. Торговая марка Bottega Veneta, занятая производством тканных кожаных сумок ручной работы, самая простенькая из которых обойдется в Токио примерно в 200 000 иен (1 857 долларов США) производится исключительно в Северной Италии.
Такой тактики, несмотря на всю любовь к интернациональному производству, придерживается модный дом Giorgio Armani, все изделия которого в категории супер-люкс изготовлены только в Италии.

По остальным позициям некоторые компании все-таки надеются привлечь внимание целевой аудитории. Сделать это можно с помощью различных маркетинговых инструментов, например, продуманной гуманитарной программы.
Так итальянский модный дом Armani планирует запустить новую коллекцию под названием Emporio Armani RED goods в ряде африканских стран в качестве дополнения к программе по сбору средств на лечение больных СПИДОМ, которая уже существует на рынке по ряду товаров.

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд


  Комментарии: 0   Версия для печати  Подписаться на новости  На главную


В РОССИИ И МИРЕ: ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Ещё →  
9-12-2021, 11:51
Тотализаторы: что это такое и чем они отличаются от обычных ставок?

Первая ассоциация со словом «тотализатор» у многих — это скачки, которые были так популярны в середине  XX века в США..»

13-9-2021, 13:35
Играть в бесплатные игровые автоматы в онлайн-клубе Вулкан

Особенности запуска автоматов в режиме демо. Переходите на официальный сайт казино Вулкан, чтобы поиграть в онлайн-слоты бесплатно без ограничений по времени...»

25-5-2021, 16:42
Стоит ли посещать офтальмолога при замене очков?

Во Франции с 2016 года можно заменить очки и без рецепта офтальмолога. Если в оптике вы представите последний полученный рецепт на очки, вам без проблем подберут новые..»

27-2-2017, 01:11
Поиграть в казино Вулкан

Фанаты онлайн гэмблинга всегда могут наведаться в казино Вулкан, чтобы зарядиться порцией адреналина..»

20-2-2017, 10:18
Новое казино Супер Слотс поможет воплотить ваши мечты в реальность

Виртуальное казино любого типа – это отличная площадка для того чтобы заработать если не состояние, то как минимум - хорошие деньги..»

18-9-2016, 13:56
В Туле за неуставные взаимоотношения осуждены военнослужащие

Доказательства, собранные военным следственным отделом Следственного комитета Российской Федерации по Тульскому гарнизону Западного военного округа, признаны судом достаточными для вынесения приговора военнослужащим войсковой части 6570 г. Тула рядовым Батыру Цороеву, Алану Абаеву, Алаутдину Агаеву..»

18-8-2016, 09:43
В Туле за истязание и неисполнение обязанностей по воспитанию несовершеннолетнего осужден бывший военнослужащий

Доказательства, собранные военным следственным отделом Следственного комитета Российской Федерации по Тульскому гарнизону Западного военного округа, признаны судом достаточными для вынесения приговора бывшему военнослужащему..»

15-6-2016, 11:45
В Туле за мошенничество осужден офицер-десантник

Доказательства, собранные военным следственным отделом Следственного комитета Российской Федерации по Тульскому гарнизону Западного военного округа, признаны судом достаточными для вынесения приговора военнослужащему войсковой части 54392, дислоцированной в г. Тула, гвардии старшему лейтенанту Абызову Игорю Александровичу..»

9-5-2016, 11:23
Поддержка работоспособности мотоблока Нева не вызовет затруднений

Запчасти на мотоблок Нева позволяют восстановить работоспособность этой сельскохозяйственной техники..»

25-4-2016, 10:15
В Туле командир роты осужден за сбор денежных средств с подчиненных

Доказательства, собранные военным следственным отделом Следственного комитета Российской Федерации по Тульскому гарнизону Западного военного округа, признаны судом достаточными для вынесения приговора командиру 1 разведывательной роты войсковой части 54392 гвардии капитану Чубинцу Роману Ивановичу..»

На "Армате" нажали не ту кнопкуНа "Армате" нажали не ту кнопку

Вице-премьер рассказал, что сильно волновался, когда наблюдал за парадом Победы на Красной площади..

ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
комментариев - 1, 15-1-2017
Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его дома
комментариев - 2, 8-11-2016
В Брянской области катастрофически не хватает рабочих рук
комментариев - 1, 20-7-2016
Автоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дороги
комментариев - 19, 23-11-2015
Не забудем! Не простим!
комментариев - 1, 18-9-2015
Главой Стародубского района избран Владимир Ковалев
комментариев - 1, 24-8-2015
На ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофель
комментариев - 1, 23-8-2015
Брянская красавица и ее жених предстали перед судом
комментариев - 1, 19-8-2015
Брянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублей
комментариев - 8, 18-8-2015
На выборах губернатора Брянской области победил Богомаз
комментариев - 3, 12-8-2015
В Советском районе Брянска запланирован ремонт дворов
комментариев - 4, 12-8-2015
Сражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидата
комментариев - 2, 11-8-2015
Роскомнадзор начал охоту на мат в СМИ
комментариев - 1, 26-7-2015
Денину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями
РЕКЛАМА

Контекстная реклама

ПОЛИТИКАЭКОНОМИКАОБЩЕСТВОПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАСПОРТМЕДИАВ МИРЕАВТОТЕХНОЛОГИИ
Фоторепортажи | Видеосюжеты | Комментарии | Погода | Работа | Форум | Карта | Подписка и RSS | Реклама| О газете
Размещение рекламы в газете БРЯНСК.RU:
Прайс-лист, тел. (4832) 37-19-38, почта info@briansk.ru
Для информационных писем в редакцию: news@briansk.ru
Архивы за 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005 гг.
2005–2015 © Ежедневная интернет-газета БРЯНСК.RU
При цитировании активная ссылка на БРЯНСК.RU обязательна
Материалы газеты могут содержать информацию 18+
Открыв данный сайт, Вы соглашаетесь
с Правилами cайта (договор-оферта).
Если вы не согласны с Правилами,
немедленно покиньте сайт!