МЭРТ занялся репутацией России

МЭРТ представило проект концепции продвижения национального и региональных брендов России.

Меры, предусмотренные документом, будут способствовать повышению неценовой конкурентоспособности отечественных товаров и услуг. Предполагается, что это ускорит рост экспорта и повлечет за собой дополнительный рост инвестиций.

Сейчас продвижение российских товарных брендов сталкивается с проблемами, поскольку сохраняются негативные стереотипы восприятия как страны в целом, так товаров и услуг российского происхождения. Из-за недостатка доверия к отечественному бизнесу российские товары проигрывают зарубежным конкурентам при сравнимом качестве и считаются менее престижными, считают в ведомстве Эльвиры Набиуллиной.

Наряду с поддержкой продвижения брендов отдельных российских предприятий (индивидуальные бренды) и брендов продуктовых групп по типу «российское программное обеспечение», «российские экологически чистые продукты питания» (коллективные бренды), государство нацелено на поддержку национальных (например, «сделано в России», «российское качество») и региональных брендов («вологодское масло», «курорты Краснодарского края», туристический бренд «Золотое кольцо»).

Начать планируется с мониторинга восприятия бренда России, выявления сильных и слабых сторон национального бренда и основных стереотипов восприятия образа страны.
Потом необходимо наладить эффективное взаимодействие с зарубежными СМИ, освещающими жизнь России. Предполагается устраивать регулярные встречи зарубежных журналистов с российскими чиновниками и бизнесменами, переводить больше документов и аналитики о стране.

Кроме того, авторы концепции хотят сформировать больше информационных интернет-ресурсов о России, в первую очередь для зарубежной аудитории.

Если говорить о продвижении российских коллективных брендов, то здесь упор предлагается сделать на туризме, производстве экологически чистых продуктов питания, высоких технологиях, в том числе разработке и производстве программного обеспечения.

При выходе российских предприятий на зарубежные рынки под своим брендом МЭРТ предлагает обеспечивать им информационную поддержку, привлекая, в частности, действующие государственные информационные каналы: РИА «Новости», ИТАР-ТАСС, Russia Today.

Этим предприятиям должны обеспечиваться представительства на международных мероприятиях (например, Санкт-Петербургском экономическом форуме, инвестиционном форуме в Сочи и пр.).

Для выполнения заявленных задач МЭРТ сформирует Межведомственную рабочую группу по продвижению брендов и Экспертный совет.


При этом авторы уверяют, что для успешного продвижения российских брендов не потребуется выделения дополнительных средств из бюджета. «Финансирование может осуществляться в рамках текущей деятельности органов власти и реализации федеральных целевых программ», – говорится в концепции.

Аналитики поприветствовали инициативу МЭРТ. «Инициатива правильная, поскольку необходимость назрела», – говорит управляющий партнер V-RATIO Business Consulting Олег Чернозуб. По его словам, использование брендинга порождает экономическую эффективность товаров и услуг.

«Государство поставило задачу оказать дополнительную поддержку российским производителям путем улучшения имиджа страны и превратить сдерживающий фактор в стимулирующий, – отмечает специалист. – Приоритет при продвижении остается за сильными брендами с экспортным потенциалом».

Зампредседателя «Деловой России» Елена Николаева отмечает, что «государство ставит задачу сделать то, что бизнесу невозможно сделать в одиночку, поскольку для продвижения российских брендов нужны усилия обеих сторон на систематической основе».

Ранее предпринимались разовые попытки, которые впоследствии затухали. «Консолидация предложений государства и бизнеса может дать кумулятивный эффект, – подчеркивает госпожа Николаева. – Чтобы мы не теряли свои разработки, чтобы наши бренды признавали за рубежом, нужна совместная работа МЭРТа, Министерства иностранных дел, ТПП и самого бизнеса, в том числе регионального».

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями