Лужков создаст зону без рекламы

В Москве может появиться территория, свободная от всевозможной рекламы сообщил во вторник мэр Москвы Юрий Лужков на заседании столичного правительства.

«Я считаю, что в Москве возможно сформировать зону свободную от рекламы, это будет зона наподобие природоохранных», – сказал Лужков в ходе обсуждения городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления города до 2010 года.

По его словам, в первую очередь, от различной рекламы следует освободить исторические объекты Москвы и памятники архитектуры и культуры.

Одной из основных проблем столичной наружной рекламы Юрий Лужков считает обилие перетяжек, которые «мешают друг другу и перекрывают одну рекламу другой».

Целевая программа развития рекламы и информации на 2008–2010 годы предполагает, что к 2010 году рынок наружной рекламы Москвы будет отличаться от современного большей долей высокотехнологичных конструкций и «уличной мебели».

Реклама на улицах города будет распределена более равномерно. В центре города уже выведены или заменены все рекламные конструкции площадью свыше 10 квадратных метров, сообщил председатель Комитета по рекламе и информации Москвы Владимир Макаров.

Ведущий специалист исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский считает, что создание в Москве свободных от рекламы территорий незначительно отразится на рекламном рынке.

«Конечно, любое сокращений объемов рекламы вызывает рост цен на нее, тем более что спрос на наружную рекламу превышает предложение, – рассказывает Сергей Шумовский. – Однако сокращение «наружки» проводится в центре города на протяжении ряда лет, и инициатива мэра столицы является логическим продолжением этого процесса. Участники рынка готовы к такому развитию событий».

На заседании правительства Москвы Юрий Лужков также выступил с резким осуждением рекламы на российском телевидении.
Лужков сообщил, что, по оценкам некоторых аналитических групп, реклама на телевидении раздражает 56% населения города, в почтовых ящиках – 65%, а внешняя реклама раздражает всего лишь 29%.

«Если смотришь фильм, особенно второстепенных каналов, то там понатыкано столько рекламы, что фильм смотреть невозможно», – заявил Юрий Лужков.

«Реклама превращается в антирекламу, телевизор хочется просто выключить и заняться другими делами», – добавил мэр.
По мнению ответственного секретаря комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Андрея Конина, за заявлениями мэра Москвы относительно телевизионной рекламы вряд ли последуют какие-либо административные решения.

«Регулирование количества и продолжительности рекламы на телевидении не относится к юрисдикции городской администрации, – рассказывает Андрей Конин. – Объем и форма рекламы на ТВ устанавливается федеральным законом о рекламе, который принимается на федеральном уровне».

В целевой программе развития рекламы, информации и оформления города отмечается, что темпы роста рекламного рынка снизятся с 26% в этом году до 16% в 2010 году.

Доля Москвы при этом сократится с 50% в текущем году до 46,5% в 2010 году, а темпы роста наружной рекламы в Москве уменьшатся ориентировочно с 23% до 12%.

В программе также говорится, что оборот рекламного рынка в России к 2010 году превысит 14 млрд долларов, а оборот составит более 1 млрд долларов.

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями