Треть рекламы исчезло

В денежном выражении объем рекламы в России упал на 29%. Хуже всего ситуация в области наружной рекламы, меньше всего пострадали Интернет и телевидение. Прогнозы на год Национальной рекламной ассоциации пессимистичны: рынок может сократиться наполовину. Однако с этим не согласны игроки рынка - все будет зависеть об общеэкономической ситуации. Кроме того, отмечают они, кризис оздоровит индустрию, оставив в деле только самых активных игроков. В первом квартале 2009 года рекламный рынок в России сократился на 29%. Такие данные огласил председатель комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) России Борис Школьников, сообщает РИА «Новости».

«В нынешних условиях, во-первых, следует особо тщательно следить за соблюдением правил работы на рынке, во-вторых, делать ставку на креативность, на новые идеи, кризис - это еще и возможность отсеять посредственность и серость», - цитирует агентство слова Школьникова.

Эти цифры согласуются с данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), представленными в мае 2009 года.

По расчетам этой организации, в первом квартале 2009 года объем рекламного рынка сократился на 29% и составил 41,5-42,5 млрд рублей.

Наиболее острым, по данным экспертов, стало падение рекламы в печати – объем этого рынка в денежном выражении сократился на 42%. На 38% рекламы стало меньше на радио, на 36% - на улицах. На телевидении ее стало меньше на 20%, в Интернете (без учета контекстной рекламы) – на 15%.

Такое резкое падение в отрасли связывают, в первую очередь, с финансовым кризисом, заставившим многие компании сократить или полностью отказаться от рекламных кампаний.

Однако, представители АКАР в своем отчете считают, что падение в первом квартале было «ожидаемым», а сейчас рынок «стабилизировался» и даже «начал отыгрывать позиции».

На конференции ТПП в среду были озвучены и прогнозы экспертов отрасли на весь предстоящий год. Глава Национальной рекламной ассоциации Николай Еремин посчитал, что рынок сократится на 50%. Впрочем, эти оценки кажутся пессимистичными: международная сеть Zenith Optimedia в своем прогнозе, сделанном в апреле 2009 года, считает, что рынок сократится на 15-24%. Агентство Carat называет цифру падения в 8,6%, Group M – 22%.

Игроки рынка не считают, что прогнозы падения рынка наполовину реалистичны.

«Такое схлопывание рынка приведет к полному изменению ландшафта, к грандиозным структурным изменениям», - уверен генеральный директор агентства «Медианет» Антон Ефимов.

По его словам, такие цифры падения возможны лишь в отдельным сегментах рынка и у конкретных клиентов. «Рынок рекламы и его развитие будет зависеть от реализации экономических сценариев, поэтому сказать о том, что будет в конце 2009 года, сейчас сложно», - заявил ВЗГЛЯДу Ефимов.

При этом многие согласны, что кризис приведет к изменению рынка.

«Конечно, кризис – это не только снижение объемов, это еще и изменение подходов к рекламированию», - уверен Ефимов.

По его словам, клиенты рекламных агентств стали более внимательны, они стали требовать от своих агентов более эффективного планирования. «Это позитивно для рынка, на нем останутся лишь самые активные и способные к адаптации игроки», - считает эксперт.

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями