Темпы роста рекламного рынка замедлились до 20%

Впервые с 2000 года российский рекламный рынок по итогам первого полугодия вырос всего на 20%, признала в среду Ассоциация коммуникационных агентств РФ (АКАР). Основные причины замедления роста этой отрасли - 60-процентное подорожание федеральной телерекламы, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий.

В среду АКАР назвала свою оценку рекламного рынка сразу за два квартала 2008 года. За полугодие рынок вырос всего на 20% против 24% годом ранее. Для сравнения: в 2001-2006 годы ежегодный прирост превышал в среднем 37%, а в отдельные годы достигал 60%.

Эксперты АКАР не смогли договориться в оценках сегмента радиорекламы. Согласившись между собой с цифрой 6,5-6,6 млрд рублей в первом полугодии этого года, они разошлись в данных за год предыдущий и не смогли подсчитать прирост доходов. Сами радиовещатели уже заявляли, что в первом полугодии их доходы в целом по стране выросли на скромные 3,5%, до 6,9 млрд рублей, а в Москве и вовсе упали на 5%, до 3,04 млрд рублей. Развитие российских радиостанций замедлилось, признал в отчете за первое полугодие 2008 года и французский холдинг Lagardere (владеет, в частности, сетями «Европа Плюс» и «Ретро FM»).

Другие медиа по итогам полугодия также показали снижение темпов роста, следует из данных АКАР. Эксперты снова констатировали непростую ситуацию в столице. Расходы на наружную рекламу по России выросли на 13%, до 22 млрд рублей, а в Москве - всего на 7,5%, до 7,9 млрд рублей, отмечает гендиректор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.

По его словам, отставание столицы обусловлено сокращением рекламоносителей в городе (на июнь число поверхностей снизилось на 7,2%) и падением спроса. По данным «ЭСПАР-Аналитик», в первом полугодии коммерческая загрузка конструкций в Москве снизилась на два процентных пункта. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor с апреля даже снизил в среднем на 10% расценки на щитах формата 6х3 м в столице.

Основной причиной снижения активности рекламодателей в Москве до сих пор называли беспрецедентное - на 55-60% - подорожание в 2008 году федеральной телерекламы. Рекламодателям пришлось пересмотреть свои медиастратегии, чтобы сохранить присутствие на ТВ.

Директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов называет и другие причины. Он считает, что Москва как наиболее развитый регион первой из региональных рекламных рынков достигла насыщения, сообщает «Коммерсантъ».

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями