Procter & Gamble возобновляет рекламу на «Первом канале»

Крупнейший в России рекламодатель корпорация Procter & Gamble (P&G) после семимесячного перерыва возвращается в эфир «Первого канала», согласившись с повышением рекламных расценок на 2008 год, на которых настаивал «Первый».

«Первый канал» и P&G возобновляют сотрудничество, сообщили гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст и руководитель отдела корпоративного маркетинга P&G Лара Кудрова. В группе «Видео Интернешнл» (ВИ), продающей рекламу на «Первом», подтвердили эту информацию. В пятницу ролики брендов P&G вновь появятся в рекламных блоках «Первого». Затянувшаяся рекламная пауза никак не сказалась на бизнесе партнеров: P&G компенсировала отсутствие рекламы на «Первом», разместившись дополнительно на других каналах.

P&G прекратила размещать рекламу на «Первом» в январе, не согласившись с дополнительным повышением расценок, на которых настаивал канал. В сентябре 2007-го ВИ опубликовала прайс-лист, подняв цены на телерекламу в 2008-м в среднем на 55-60%. А в ноябре руководство «Первого» неожиданно объявило о повышении примерно на 10% расценок для отдельных производителей товаров повседневного спроса, закупавших эфир на льготных условиях. P&G оказалась единственной компанией, отказавшейся пересматривать уже согласованные сделки. Таких прецедентов в отношениях между крупнейшими рекламодателями и телеканалами на рынке не было, признал гендиректор группы «Видео Интернешнл» Сергей Васильев.

В P&G уверяют, что стороны достигли взаимовыгодного соглашения. По словам Константина Эрнста, P&G возвращается в эфир «Первого» на тех же условиях, что и другие крупные рекламодатели, пересмотревшие сделки в конце 2007 года. «Сейчас компаний, покупающих рекламу на канале по расценкам значительно ниже других рекламодателей, нет»,- подчеркнул он. Однако P&G договорилась с «Первым» о размещении рекламы минимум до конца 2009 года, рассказали топ-менеджеры двух крупных рекламных агентств.

По их мнению, пойдя на уступки, P&G выторговала привлекательные условия на следующие годы. По прогнозу ВИ, в 2009 году телереклама на ТВ должна подорожать в среднем на 20-25%. В P&G отказались уточнить детали сделки, сославшись на ее конфиденциальность, сообщает «Коммерсантъ».

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями