RECMA оценила рекламные обороты в России

Французская консалтинговая компания RECMA подготовила свой очередной рейтинг российских медиаагентств по объему закупок рекламы. Обороты 23 крупнейших компаний в 2007 году выросли в среднем на 22% и превысили 4 млрд долларов, а лидер рынка - агентство Starcom с оборотом 524 млн долларов почти вдвое опередило ближайших конкурентов.

Для оценки российских агентств французы берут за основу бюджеты Топ-500 рекламодателей, подсчитанных компанией TNS на основе официальных прайс-листов телеканалов, радиостанций, издательских домов (по всем трем носителям учитывается только федеральное размещение), а также кинотеатральных сетей в 2007 году. Затем бюджеты этих рекламодателей пересчитываются с учетом среднерыночных скидок: на ТВ - 70%, на радио и в кинотеатрах - 45%, в прессе - 35%.

При оценке бюджетов, выделенных на наружную рекламу, используется экспертная оценка компании «ЭСПАР-Аналитик». К бюджетам остальных рекламодателей применяется общая скидка в 65%. Агентства предоставляют RECMA списки клиентов, на основе которых и подсчитываются обороты. Параллельно были уточнены обороты за 2006 год, поэтому места компаний в прошлогоднем рейтинге не указываются.

Все пять лет, в течение которых RECMA оценивает российский рынок, крупнейшим медиаагентством она называет компанию Starcom (оборот в 2007 году вырос на 16%, до 524 млн долларов). Именно она закупает рекламу на ТВ для крупнейшего в стране рекламодателя - корпорации Procter & Gamble (P&G). Используя схожую с RECMA методику, группа OMD MD/PHD оценила телевизионный бюджет P&G в 2007 году почти в 168 млн долларов. Другим крупным клиентом Starcom является Coca-Cola Co с бюджетом в прошлом году, по оценке OMD MD/PHD, около 76 млн долларов. Вторым по величине агентством с оборотом 283 млн долларов в 2007 году, по версии RECMA, стало Mediaedge:cia.

Среди его крупнейших клиентов - Wrigley (51 млн долларов), Colgate-Palmolive (43 млн долларов), Beiersdorf (34 млн долларов). На третье место RECMA поставила агентство MPG, в 2007 году вдвое увеличившего оборот, до 265 млн долларов. С 2007 года MPG обслуживает компанию Danone, чей бюджет оценивается почти в 84 млн долларов. Другой крупный клиент MPG - компания Reckitt Benckiser (61 млн долларов).

На рост оборотов агентств наряду с увеличением активности уже действующих клиентов также влияет приход новых, признает вице-президент АДВ Елена Кустова. Среди наиболее значимых событий 2007 года, сказавшихся на оборотах агентств уже в 2008 году, участники рынка называют переход бюджетов Johnson & Johnson (около 30 млн долларов; из Universal McCann в Vizeum), Samsung Electronics (45 млн долларов; из Cheil Communications в Starcom), Kraft Foods и LG (30 млн долларов и 20 млн долларов, из Starcom в MindShare), передает «Коммерсантъ».

БРЯНСК.RU

Источник: Взгляд

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями