ТВЦ меняет имидж

К началу осени канал ТВЦ изменит концепцию, увеличив объем развлекательного вещания, и фирменный стиль. За счет этих действий руководство канала рассчитывает существенно омолодить аудиторию и довести долю до 4% по России и 8% - по Москве. Эксперты говорят, что развлекательное вещание помогает привлечь аудиторию, однако указывают на то, что в новой нише ТВЦ придется конкурировать с СТС и ТНТ.

Напомним, в декабре прошлого года ушел в отставку президент ТВЦ Олег Попцов, канал возглавил экс-гендиректор «Культуры» Александр Пономарев, а совет директоров возглавил пресс-секретарь мэра Москвы Сергей Цой. Тогда же было объявлено о планах по реформированию канала с целью «повышения эффективности канала и его привлекательности для зрителя». А в конце апреля Сергей Цой заявил, что ТВЦ ведет переговоры о приобретении телеканала в Петербурге. Эксперты считают, что им станет партнер ТВЦ в этом регионе компания «ОТВ-Парус».

Вчера сразу несколько источников, близких к ТВЦ, сообщили «Бизнесу» об изменении концепции канала. По их данным, совет директоров ТВЦ уже одобрил новый фирменный стиль, линейку и концепцию канала. Запуск проекта состоится в сентябре, в начале нового телесезона. «Концепция предполагает увеличение доли развлекательных программ, а также выход информационных программ на качественно новый уровень.

Конечная цель - увеличение доли канала до 4% по России и 8% по Москве (по данным TNS Gallup Media, 15-21 мая доля ТВЦ по России составляла 2,6%, по Москве- 6,3%.- „Бизнес), а также изменение структуры аудитории: сейчас ее ядро- люди старше 60 лет, мы хотим сместить ее в район 35-40 лет»,- уточнил один из собеседников «Бизнеса». Старый ТВЦ не мог добиться этих показателей, добавляет источник.

Участники рынка согласны, что ТВЦ в его нынешнем виде неконкурентоспособен.

«Канал всегда был дотируемым, а дотируемый продукт не может быть успешным»,- уверен экс-руководитель Центра стратегических инициатив Владимир Андреев. По собственным данным «ТВ Центра», выручка телеканала в 2004 году составила 2,02 млрд руб., а чистый убыток - 10,4 млн руб. Данные за 2005 год не публиковались. «Акцент ставился на общественно-политическое вещание, это предполагало большие дотации со стороны городского бюджета»,- считает замгендиректора TNS Gallup Media Александр Костюк.

Но эксперты разошлись в оценках новой концепции ТВЦ. Ставка на развлечения всегда давала достаточно быстрый эффект, считает Александр Костюк. По его мнению, 8% по Москве ТВЦ может достичь «достаточно быстро», отобрав часть аудитории у «Первого» и «России». «С аудиторией по России сложнее- придется потратить какое-то количество времени и средств на отстройку сети»,- рассуждает Костюк.

Директор департамента дистрибуции и управления собственными станциями «MTV Россия» Андрей Димитров считает, что и существующего покрытия ТВЦ вполне достаточно, чтобы добиться заявленных целей. «И не стоит забывать о финансовых возможностях московского правительства»,- говорит Димитров. Менее оптимистичен Владимир Андреев: «Развлекательная ниша занята, становиться СТС или ТНТ номер два бессмысленно, не говоря о том, что развлекательное вещание есть у „Первого и „России». Андреев не исключает, что со сменой концепции ТВЦ может потерять существующую аудиторию и не приобрести новой: «Хотя дефицит рекламного времени, который возникнет после вступления в силу нового закона «О рекламе, может привлечь на обновленный ТВЦ некоторое количество рекламодателей».

БРЯНСК.RU

Источник: Ежедневная деловая газета «Бизнес»

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями