Россияне предпочитают во время рекламных пауз на ТВ переключать канал

Треть россиян (36%) во время трансляции телерекламы переключает телевизор на другой канал и лишь 15% спокойно ее смотрят. Об этом свидетельствуют результаты опроса, предоставленные РИА Новости в исследовательском холдинге ROMIR Monitoring.

Переключением с канала на канал значительно чаще занимаются мужчины (42%), нежели женщины (32%). Такая модель игнорирования рекламы более характерна для молодых россиян 18-24 лет (47%), студентов (50%).

Россияне, проживающие в средних (100-500 тысяч человек) и крупных (от 500 тысяч до 1 миллиона) городах, также в 43% случаев переключают канал во время показа телерекламы - это самый высокий показатель по выборке. Чем выше уровень дохода респондентов, тем чаще они признавались в том, что во время рекламных пауз в нетерпении нажимают пульт телевизора.

Около 22% респондентов сказали, что канал на время показа рекламы не переключают, но отвлекаются на другие дела. Еще 15% россиян остаются верными выбранному каналу и спокойно смотрят рекламу, прерывающую фильмы или передачи. Такие модели поведения в целом более характерны для женщин, респондентов старше 45 лет, участников опроса с высшим образованием, доходом не ниже среднего, занимающих должности специалистов либо руководителей, свидетельствуют результаты опроса.

Каждый десятый респондент также остается в поле воздействия рекламы - 9% россиян убавляют звук, но не переключают канал. Такое поведение более характерно для жителей городов-миллионников старше 45 лет с высоким доходом.

Таким образом, согласно результатам исследования наиболее лояльно к телерекламе относятся женщины, россияне старше 45 лет с доходом выше среднего. В то время как молодежь 18-24 лет, студенты, россияне, проживающие в средних и крупных городах, стараются от телерекламы абстрагироваться - переключают каналы, выходят из комнаты.

Эксперты ROMIR Monitoring полагают, что при желании достигнуть эффективного контакта с этой целевой группой, рекламодателям, видимо, стоит рассмотреть возможность использования других видов рекламы. Например, рекламу в Сети, поскольку молодежь и студенты активно работают в Интернете. Более того, исследования показывают, что интернет-пользователи лояльнее относятся к рекламе в Сети, чем к другим видам рекламы. Об этом заявили почти половина пользователей, опрошенных в июне.

Опрос проведен в июне 2006 года. Всего в нем приняли участие 1600 россиян старше 18 лет, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Выборка репрезентирует взрослое население страны. Статистическая погрешность не превышает 2,5%.

БРЯНСК.RU

Источник: РИА "Новости"

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями