"Порошок и жвачка" - главные рекламодатели Рунета

Производители потребительских товаров стали главными рекламодателями в российском интернете, - об этом свидетельствует статистика продаж IMHO VI (агентство эксклюзивно продает рекламу на крупных площадках Рунета, в частности, на порталах Yandex и Mail.ru).

Эти данные озвучил на пресс-завтраке MediaRevolution.ru в среду, 26 июля, Арсен Ревазов, председатель правления IMHO VI (входит в группу компаний Видео Интернэшнл). По его словам, впервые FMCG-компании заплатили за интернет-рекламу больше, чем другие отрасли. За прошедший квартал на FMCG-компании пришлось 21% рекламы в Рунете, на телекоммуникационные услуги (сотовая связь и интернет) и автомобили - по 18%, еще 14% бюджетов принесли производители мобильных телефонов, 9% - ритейл, 8% - финансовые услуги.

Когда-то лидерами по объему размещений были компьютерные компании, затем – телекоммуникационные (в первую очередь – операторы сотовой связи). В телерекламе, например, FMCG-компании лидируют по объему затрат – сотовые операторы могут занимать первые строчки, но производителей потребительских товаров больше. Теперь продавцы порошков и жевательной резинки становятся первыми и в интернете.

По оценке Арсена Ревазова, всего за первое полугодие 2006 года FMCG-рекламодатели потратили на интернет-рекламу $4-5 млн., причем именно в этом году в интернет пришли "большие" FMCG-бюджеты: начали размещаться Procter&Gamble, Nestle, Danone. "FMCG-брэнды занимают не меньше 50% рекламного рынка, но до недавнего времени их доля в Сети была невелика. Однако сейчас консерватизм в отношении интернет-рекламы уходит", - замечает Ревазов . Стоит отметить, что массовому приходу приходу рекламодателей в сеть не в последнюю очередь способствовало начало активной работы на этом рынке Видео Интернэшнл, и позиция агентства по продвижению Рунета как перспективного рекламного носителя. "Рекламодатель приходит в "Видео интернэшнл" и говорит, что хочет купить рекламу на $1 млн на телевидении, в прессе и т. д. А если он берет еще и рекламу в интернете, получает более выгодные условия",—цитирует «Бизнес» одного из участников рынка, пожелавших остаться неизвестным.

"Большинство пивных производителей переосмысливают эффективность телерекламы и начинают использовать такие пока малораскрученные для традиционного продвижения FMCG носители, как интернет", - замечает коммерческий директор российского офиса SABMiller Игорь Тихонов. С ним соглашается представитель еще одной пивоваренной компании: "Никто не хочет использовать только телевидение, тем более что нам нельзя использовать образы людей и животных, а также рекламироваться с 7 до 22 часов", - цитирует "Бизнес" одного из представителей отрасли. Собеседник газеты особо отмечает, что в пользу Рунета говорит еще и то, что среди аудитории интернета молодежи гораздо больше, чем среди аудитории традиционных медиа.

"Традиционно FMCG-брэнды не проводили в интернете отдельных кампаний, ограничиваясь рекламой на телевидении и в других медиа, в этом году ситуация изменилась", - прокомментировала текущую ситуацию гендиректор агентства Advert.ru Татьяна Коканович.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2004 году рынок интернет-рекламы в России составил $35 млн, в 2005 году - до $60 млн. К 2010 году эксперты АКАР ожидают, что объем затрат рекламодателей в Рунете достигнет $500 млн, а доля этого сегмента в общем объеме рекламного рынка, сейчас составляющая 1,2%, достигнет 4,9%. Генеральный директор агентства "Медиасеть" Василий Костин прогнозирует еще более оптимистичный рост: "В ближайшие пять лет максимальная доля интернета должна составить 10%".

По словам Ревазова, о том, что сектор интернет-рекламы набирает популярность, свидетельствует уже то, что сейчас на стадии бронирования наблюдается дефицит рекламных площадей на крупнейших порталах в четвертом квартале 2006 года. Причем такая ситуация также наблюдается впервые.

БРЯНСК.RU

Источник: mediarevolution.ru

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями