Печатным СМИ предстоит не противостояние с интернетом, а тесная интеграция

На Всемирном газетном конгрессе, открывшемся вчера в Москве, говорили о новых вызовах, бросаемых печатным СМИ их электронными аналогами. Быстрое распространение интернета выглядит сегодня еще большей опасностью для печатных изданий, чем в свое время телевидение и радио. В некоторых развитых странах газетные тиражи уже много лет имеют отрицательную динамику. Только за прошлый год в США они снизились на 2,5%, а крупнейшие газеты вынуждены были сокращать персонал.

По миру в целом тиражи, однако, растут, хоть и не слишком быстро. Согласно представленным вчера данным Всемирной газетной ассоциации, за 2005 год тиражи газет выросли на 1,21%. Общий же прирост за последние пять лет составил 7,8%. И ежедневно теперь выпускается 464 млн экземпляров газет, а охват аудитории составляет примерно 1 млрд человек в день – это больше 15% населения Земли. Рост этот, впрочем, обеспечивают развивающиеся страны. В Азии тиражи выросли на 1,7%, в Южной Америке – на 3,7%.

Тройка лидеров по общему объему тиражей сосредоточена в Азии – это Китай (96,6 млн копий в день), Индия (78,7 млн) и Япония (69,7 млн). За ними следуют США (53,3 млн) и Германия (21,5 млн). В России, по приблизительным оценкам Роспечати, тиражи газет выросли с 8 млрд в 2002 году до 8,3 млрд в 2005-м. Если верить этим данным, то Россия имеет показатель 22,7 млн копий в день, а значит, занимает пятое место в мире.

Доходы от рекламы являются главными показателями популярности СМИ. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2005 году рекламные доходы печатных СМИ России выросли на 14,2% и составили $1,37 млрд. По объему рынка, таким образом, пресса уступает телевидению ($2,3 млрд), а по темпам роста – интернету (рост на 50%). Интернет хоть и считается главным "могильщиком" печатной продукции, занимает пока очень скромное место – только $85 млн (1,7% рынка), если считать в том числе и контекстную рекламу. По прогнозу АКАР, к 2010 году ситуация изменится, но не кардинально. Доля интернет-рекламы достигнет 6,8%, а доля рекламы в прессе снизится с 27,9% до 20% ($2 млрд).

Это, впрочем, произойдет при сохранении сегодняшней ситуации на российском рынке, которая существенно отличается от той, что сложилась в других странах. Дело в том, что в мире именно печать, а не телевидение занимает большую долю рекламного рынка. В 2005 году, по данным компании ZenithOptimedia, на ТВ приходилось $147 млрд, а на печатные СМИ – $171 млрд рекламных поступлений. Рынок интернет-рекламы вырос за год на 29% и достиг $18,2 млрд. В 2005 году доходы прессы от рекламы выросли на 5,7% – наибольший рост за последние четыре года. "Печатные СМИ зарабатывают в развитых странах заметно больше телевидения,– говорит советник президента АКАР Вячеслав Черняховский.– Их преимущество в разнообразии и возможности выбирать аудиторию. Российским газетам и журналам еще предстоит реализовать свой потенциал и эволюционировать до такого положения". А печати всего мира, по его мнению, предстоит отнюдь не противостояние, а тесная интеграция с интернетом.

БРЯНСК.RU

Источник: Коммерсант

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями