Печатные издания бьются в конвульсиях

Американские торговые организации, которые объединяют печатные газеты и журналы, собираются начать совместную пропагандистскую кампанию невиданных доселе масштабов, с огромным бюджетом. Цель кампании — убедить маркетологов, рекламодателей и рекламные агентства в том, что печатные СМИ являются отличным рекламным носителем.

И газеты, и журналы сейчас сильно страдают из-за интернет-рекламы, популярность которой стремительно увеличивается в последние годы. Одновременно с ростом бюджетов интернет-рекламы снижаются доходы печатных СМИ, а также падают их тиражи.

Масштабная кампания по пропаганде рекламы в журналах, формальный анонс которой состоялся сегодня, является второй частью трехлетней программы с общим бюджетом $40 млн. В рамках этой программы будут использоваться рекламные объявления восьми брендов и продуктов, таких как Cover Girl производства Procter & Gamble, автомобили Nissan Infiniti и др. Все эти объявления оформят так, как будто они вырваны со страницы журнала, в котором были напечатаны. Сопровождающая надпись гласит, что журнал дает читателям «идеи, которые живут за пределами печатной страницы». Другими словами, реклама в журнале побуждает человека к действию. Человек вырвал рекламное объявление и взял его с собой, чтобы совершить какой-то поступок (купить товар, например). С баннером из интернета такое проделать невозможно.

Начало кампании по пропаганде рекламы в журналах назначено на 27 февраля. Одновременно с этим 20 марта начнется еще одна аналогичная акция по пропаганде печатной рекламы в газетах, сообщает NYTimes — одна из немногих газет, которая сумела все-таки организовать прибыльный бизнес в онлайне. Организатор — Американская газетная ассоциация — надеется собрать на проведение кампании $50 млн в этом году.

Печатная реклама до сих пор является эффективной, считают эксперты. Но проблема в том, что рекламные бюджеты постепенно перемещаются в онлайн. Довольно неудачным для печатной отрасли был прошлый год, а начало нынешнего оказалось еще хуже. «Плохое состояние отрасли в начале года мешает сделать прогноз [на весь год]», — говорит Майлз Гроувс (Miles E. Groves), специалист по газетной индустрии из аналитической компании MG Strategic Research. В декабре 2005 г. он предсказывал, что в нынешнем году объемы печатной рекламы вырастут на 3,4%. Теперь эту цифру, видимо, можно поставить под сомнение.

Неудивительно, что в таких условиях профессиональные ассоциации Америки начали столь оригинальную рекламную кампанию. Они решили сфокусироваться на общеизвестном факте: люди не любят рекламу на радио и ТВ и ненавидят баннеры в интернете. Люди стремятся избавиться от всего этого, но при этом они не будут покупать газету, в которой отсутствует реклама. В объявлениях подчеркивается, что именно реклама гарантирует свободу прессы.

Пропагандистская кампания печатных СМИ не ограничивается только размещением рекламных объявлений. Печатные СМИ идут в наступление на территорию «врага» — в интернет. На известных веб-сайтах, посвященных обзору рекламного рынка (Advertising Age, Adweek, Mediapost.com и Mediaweek.com), появятся статьи, в которых будут разъясняться преимущества газетной рекламы.

БРЯНСК.RU

Источник: Вебпланета

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями