Интернет-реклама заимствует доходы у телевидения

По данным зампредседателя правления «РОЦИТ» Александра Айгистова, изменения в российском законодательстве в целом не отразились на темпах развития рекламного рынка РФ. Однако на нем зафиксировано перераспределение доходов.

В частности, самым динамичным оказался сектор интернет-рекламы (+71%), на который серьезные рекламодатели еще пару лет вообще не обращали внимания, предпочитая использовать телеканалы. Это означает, что в РФ в последнее время некоторый импульс получили малые и средние предприятия, которые являются основными клиентами сайтов Глобальной паутины.

Именно благодаря притоку средств от них сегодня интенсивно развиваются такие компании, как «Рабмлер» и «РБК», которые успешно вышли на IPO.

Реклама и ее цель

В 2006 году ожидают некоторого снижения темпов роста телерекламы и ощутимое падение динамики развития сектора наружной рекламы из-за изменения законодательства РФ. Потери в доходах от наружной рекламы возможны в крупных городах, где формируется основная часть прибылей.

Что касается телевидения, то здесь действуют, вероятно, более тонкие механизмы, потому что с появлением у «РБК» своего телеканала в компании не ощутили особого перетока средств от размещения рекламы на сайтах в сегмент эфирных программ.

По сведениям директора по развитию «РБК-Софт» Тимура Аитова, доход от последних составляет примерно половину от интернет-рынка. ТВ-рекламы оказалось меньше, чем ожидали, потому, как выяснилось, рекламодатели стали внимательнее оценивать эффективность расходования средств и все больше предпочитают платить только за эффективные конктакты. Это означает, что им необходим охват целевой аудитории с заданной частотой выхода сюжетов. Такие же пожелания, кстати, звучат и в адрес интернет-рынка.

Это свидетельствует о том, что потенциал, которым располагает ТВ, требует постоянной интеллектуальной подпитки, иначе интерес к телерекламе среди потребителей снижается.

Медленное развитие сектора печатной рекламы объясняют его неравномерным развитием: динамика роста поступлений серьезных СМИ значительно ниже, чем доходы от выпуска полноцветных буклетов и журналов.

Конкуренты и партнеры

Исследователями установлен ряд закономерностей, характерных для нынешнего рынка рекламы. Если ранее ее поставщики нередко делили поровну прибыль от рекламы на телевидении и в печатных СМИ, то сегодня заметна явная диверсификация потоков.

Клиенты отдают предпочтение определенному сегменту рынка. А часть рекламодателей у ТВ, газет и журналов вообще не пересекается.

Некоторые эксперты утверждают, что соревнование между печатными СМИ и телевидением за рекламодателей утратило былую остроту. И эти два сегмента рынка все чаще ищут взаимной поддержки. Телевидение — потому, что основным его конкурентом становятся электронные СМИ. Интерес общества к последним приводит к упущенной прибыли ТВ-компаний.

Между тем новостные сайты в Глобальной паутине практически не влияют на частоту обращений к печатным СМИ. Напротив, они нередко возбуждают интерес к последним — во многом благодаря тому, что часто по «проводам» разносят вторичные, пересказанные новости (собственная корреспондентская сеть электронных СМИ не развита и уступает в профессионализме журналистам газет и журналов — это определяет формат сообщений в интернете), а рекламодателям важно установить первоисточник информации.

Другое качество, которое используют рекламисты в Глобальной сети, — постоянная генерация новых продуктов для увеличения трафика (это всячески поощряют провайдеры интернет-услуг). Однако продвинутые рекламодатели также питают слабость к необычным продуктам. Взять ICQ-общение в интернете.

Оно создавалось для выкачивания денег из посетителей Глобальной паутины. Но как только выяснилось, что в него в РФ втянуто не менее 1,5 млн молодых пользователей, то этот сегмент электронного рынка быстро стали заполнять рекламой.

Именно эта особенность интернет-рынка больше всего вызывает озабоченность у ТВ-рекламистов: сложно предугадать, куда в перспективе могут перетечь те финансовые потоки, на которые они рассчитывали. Между тем доля интернет-рекламы, развиваясь нынешними темпами, в 2010 году способна вырасти впятеро и занять 5% от всего рынка. Или, по оценкам «РОЦИТ», составить около $500 млн.

Стричь купоны становится сложнее

К такому же выводу приходят и другие эксперты. В частности, главный редактор электронного издания «Звуки. Ру» Соня Соколова полагает, что интернет мог бы съесть солидную часть ТВ-рекламы, но сейчас основная проблема — в поиске способов управления аудиторией. Она подозрительна и плохо ловится на простые решения, которые используют на ТВ.

Интернет-аудитория строит свои правила игры в Глобальной паутине, тогда как зрители ТВ-каналов вынуждены терпеть навязанные им сценарии.

Преимущество интернета — в доступности и низкой стоимости рекламных услуг. Недостаток — низкий информационный контент (содержание) и неравные весовые категории с телевидением: многие недовольны рекламными роликами, но неосознанно покупают навязываемые товары, узнавая на прилавке знакомый бренд.

В интернете реклама может привести к обратному эффекту из-за протестного поведения ее аудитории и нелояльности к контенту…

Таковы самые общие тенденции, которые формируются во многом под влиянием московского рынка, где сосредоточены основные рекламные потоки. Однако если ранее на субъекты РФ в Москве смотрели, в первую очередь, как на поставщиков рекламы, то сегодня стричь купоны становится сложнее.

Взять, скажем, рынок печатных средств массовой информации. На нем заметно перераспределение рекламных потоков от столицы в некоторые крупные города РФ. Например в Петербург, где стали выпускать ряд изданий федерального уровня — они имеют устойчивое распространение как в столице, так и в ряде российских регионов. Нечто подобное зафиксировано и на телевидении, и в интернете.

Правда, развитие рекламного сектора в субъектах РФ пока сковывают низкие доходы их населения.

БРЯНСК.RU

Источник: ADME.RU

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями