ПОЛИТИКАЭКОНОМИКАОБЩЕСТВОПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАСПОРТМЕДИАВ МИРЕАВТОТЕХНОЛОГИИ
Фоторепортажи | Видеосюжеты | Комментарии | Погода | Работа | Форум | Карта | Подписка и RSS | Реклама| О газете

Социальный эффект рекламы

21 декабря 2007, пятница, 18:08 – БРЯНСК.RU   |   Комментарии: 0   |  Версия для печати
Например, в рекламе пива все очевиднее прослеживается тема патриотизма. Такова, скажем, концепция рекламы пива "Балтика" "Там, где Россия". В ее основе – чувство гордости за свою страну, национального единства и общения, уникальная идея по продвижению национальных интересов. Или реклама обновленного пива "Красный Восток": луч света скользит по городским и сельским пейзажам российской средней полосы, а затем материализуется в пиво и наполняет собой пустую кружку. Песня за кадром сообщает о том, что "страна - это люди", а вовсе не границы и территории. "Мы напомним россиянам о тех ценностях, которые существовали раньше, но теперь подзабыты и утрачены: гостеприимство, дружба, совместные маленькие вечеринки на даче", - уверен генеральный директор компании Efes Тугрул Агырбаш.
Надо признать, что социальный эффект от такой рекламы может быть даже больший, чем потребительский. "Мы вместе, мы - целая страна, Россия" - эти слова наверняка найдут больший отклик в сердцах россиян, чем название торговой марки.
При этом реклама пива жестко ограничена законом, что вызывает критику со стороны некоторых экспертов. Эдуард Морадпур, президент и креативный директор международного рекламного агентства Euro RSCG Moradpour считает, что подобные табу действуют далеко не везде. К примеру, в Германии и Чехии, где пиво - неотъемлемая часть национальной культуры потребления, таких запретов нет. Там считают, что пиво имеет такое же право на рекламу, как и другие продукты.
Вряд ли ограничения рекламы всерьез помогут антиалкогольному воспитанию молодежи. По крайней мере, после того, как несколько лет назад вступили в силу ограничения рекламы табака, существенного сокращения курильщиков так и не произошло. То же самое и с запретами рекламы крепкого алкоголя - его потребление осталось прежним, если не выросло. По некоторым оценкам, именно антиалкогольная компания в советское время радикально развернула молодежь в сторону наркотиков. Так что причину общественных болезней надо искать не только в качестве и количестве рекламы.
"Надо не запрещать, а разъяснять, - говорит член Комитета Государственной Думы по конституционному законодательству и государственному строительству четвертого созыва Алексей Митрофанов. - Одними табу на рекламу, штрафами и тому подобным дела не сделаешь. Это вопрос социальной политики в целом".
Главное - реклама пива должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной и честной конкуренции. Она должна быть законной, добросовестной, правдивой и этичной. Как, впрочем, и любая реклама. Причем все эти вопросы могут регулироваться самим профессиональным сообществом. Такие примеры существуют в ряде стран Европы.
В самом деле, почему не ограничивается реклама других "молодежных товаров", которые подчас наносят молодому поколению больший вред, чем употребление пива? Например, газировки, длительное употребление которой может привести к диабету? Или компьютерных игр, культивирующих жестокость, расшатывающих неокрепшую юную психику и вызывающих зависимость? Заодно можно ограничить рекламу мороженого - ведь многие медики считают, что его неумеренное употребление ведет к ожирению, а следовательно, к сердечно-сосудистым заболеваниям? Или колбасы - ведь в мясе содержится холестерин, который является причиной многих заболеваний системы кровообращения? Наконец, почему не запрещена реклама мобильных телефонов, вызывающих при слишком частом использовании рак мозга?
Можно во всем обвинить рекламу, забыв при этом, что именно человек ответственен за себя, за свою жизнь и за тех, кто рядом с ним. И в конце концов именно он принимает решение, поддаться ли соблазнам или сделать осознанный выбор, в котором реклама готова ему помочь.

БРЯНСК.RU

Источник: Дни.ру


  Комментарии: 0   Версия для печати  Подписаться на новости  На главную


В РОССИИ И МИРЕ: ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Ещё →  
сегодня, 20:07
В глубине экрана: Мастер-класс по ремонту телевизоров

В современном мире телевизоры играют ключевую роль в быту, предоставляя доступ к миру развлечений, информации и образования..»

15-5-2024, 14:52
Погружение в мир футбола онлайн: для поклонников Игры

Футбол, как спортивное явление, вдохновляет и объединяет миллионы людей по всему миру. В эпоху цифровых технологий онлайн трансляции футбольных матчей становятся неотъемлемой частью жизни поклонников этой игры..»

29-4-2024, 09:19
Займ без проверок

Взятие займ без проверок может быть связано с высокими рисками. Кредитные организации обычно проводят проверку кредитной истории заемщика, чтобы оценить его платежеспособность и надежность..»

9-12-2021, 11:51
Тотализаторы: что это такое и чем они отличаются от обычных ставок?

Первая ассоциация со словом «тотализатор» у многих — это скачки, которые были так популярны в середине  XX века в США..»

13-9-2021, 13:35
Играть в бесплатные игровые автоматы в онлайн-клубе Вулкан

Особенности запуска автоматов в режиме демо. Переходите на официальный сайт казино Вулкан, чтобы поиграть в онлайн-слоты бесплатно без ограничений по времени...»

25-5-2021, 16:42
Стоит ли посещать офтальмолога при замене очков?

Во Франции с 2016 года можно заменить очки и без рецепта офтальмолога. Если в оптике вы представите последний полученный рецепт на очки, вам без проблем подберут новые..»

27-2-2017, 01:11
Поиграть в казино Вулкан

Фанаты онлайн гэмблинга всегда могут наведаться в казино Вулкан, чтобы зарядиться порцией адреналина..»

24-2-2017, 16:35
Успешные игроки предпочитают игровые автоматы Вулкан

Зарабатывать на игровых автоматах и слотах возможно не только полагаясь на удачу, но и прилагая усилия, в особенности, если использовать специальные стратегии..»

20-2-2017, 10:18
Новое казино Супер Слотс поможет воплотить ваши мечты в реальность

Виртуальное казино любого типа – это отличная площадка для того чтобы заработать если не состояние, то как минимум - хорошие деньги..»

18-9-2016, 13:56
В Туле за неуставные взаимоотношения осуждены военнослужащие

Доказательства, собранные военным следственным отделом Следственного комитета Российской Федерации по Тульскому гарнизону Западного военного округа, признаны судом достаточными для вынесения приговора военнослужащим войсковой части 6570 г. Тула рядовым Батыру Цороеву, Алану Абаеву, Алаутдину Агаеву..»

На "Армате" нажали не ту кнопкуНа "Армате" нажали не ту кнопку

Вице-премьер рассказал, что сильно волновался, когда наблюдал за парадом Победы на Красной площади..

ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
комментариев - 1, 15-1-2017
Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его дома
комментариев - 2, 8-11-2016
В Брянской области катастрофически не хватает рабочих рук
комментариев - 1, 20-7-2016
Автоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дороги
комментариев - 19, 23-11-2015
Не забудем! Не простим!
комментариев - 1, 18-9-2015
Главой Стародубского района избран Владимир Ковалев
комментариев - 1, 24-8-2015
На ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофель
комментариев - 1, 23-8-2015
Брянская красавица и ее жених предстали перед судом
комментариев - 1, 19-8-2015
Брянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублей
комментариев - 8, 18-8-2015
На выборах губернатора Брянской области победил Богомаз
комментариев - 3, 12-8-2015
В Советском районе Брянска запланирован ремонт дворов
комментариев - 4, 12-8-2015
Сражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидата
комментариев - 2, 11-8-2015
Роскомнадзор начал охоту на мат в СМИ
комментариев - 1, 26-7-2015
Денину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями
РЕКЛАМА

Контекстная реклама

ПОЛИТИКАЭКОНОМИКАОБЩЕСТВОПРОИСШЕСТВИЯКУЛЬТУРАСПОРТМЕДИАВ МИРЕАВТОТЕХНОЛОГИИ
Фоторепортажи | Видеосюжеты | Комментарии | Погода | Работа | Форум | Карта | Подписка и RSS | Реклама| О газете
Размещение рекламы в газете БРЯНСК.RU:
Прайс-лист, тел. (4832) 37-19-38, почта info@briansk.ru
Для информационных писем в редакцию: news@briansk.ru
Архивы за 2024, 2021, 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005 гг.
2005–2015 © Ежедневная интернет-газета БРЯНСК.RU
При цитировании активная ссылка на БРЯНСК.RU обязательна
Материалы газеты могут содержать информацию 18+
Открыв данный сайт, Вы соглашаетесь
с Правилами cайта (договор-оферта).
Если вы не согласны с Правилами,
немедленно покиньте сайт!