«Раптор» сменил насекомых на людей

Десять лет назад марка инсектицидов «Раптор» получила название в честь велоцираптора, которого палеонтологи считают одним из самых умных динозавров. Его портрет и украсил упаковку. До недавних пор на ней изображалась смерть ползающих и летающих гадов от удара молнии. Пронзенные молнией насекомые также украшали упаковки средств Raid компании SC Johnson. На пачках другого конкурента — «Фумитокса» насекомые перечеркнуты красной чертой, у «Комбата» помещены в центр мишени.

Два года назад «Раптор» решил изменить сложившейся традиции. Маркетологи Upeco обнаружили ошибки в позиционировании марки. «Исследования показали, что люди не хотят видеть изображения насекомых или вникать в особенности их уничтожения, — вспоминает Валерия Филиппова, бренд-менеджер «Раптора», — они просто хотят спать спокойно». Чаще всего об этом говорили женщины, составляющие 70% покупателей инсектицидов, добавляет она.

Хотя во всем мире производители продвигают такие средства, играя на отвращении к насекомым, Upeco решилась пойти против международной практики. Компания разработала для «Раптора» маркетинговую концепцию, основанную на позитивной мотивации: из средств от насекомых «Раптор» должен превратиться в средства для спокойного сна, чистого дома, комфортной жизни, пишут «Ведомости».

БРЯНСК.RU

---

Два тунеядца напали на пенсионера в подъезде его домаВ Брянской области катастрофически не хватает рабочих рукАвтоинспекторы просят брянцев жаловаться на плохие дорогиНе забудем! Не простим!Главой Стародубского района избран Владимир КовалевНа ярмарках выходного дня брянцы расхватали картофельБрянская красавица и ее жених предстали перед судомБрянские любители роскошных авто заплатят 17 миллионов рублейНа выборах губернатора Брянской области победил БогомазВ Советском районе Брянска запланирован ремонт дворовСражаться за губернаторское кресло продолжат три кандидатаРоскомнадзор начал охоту на мат в СМИДенину предъявлено обвинение в злоупотреблении полномочиями